Frankfurt (OTS) – Erheblicher Anstieg bei Streaming-Budgets: Laut der
Simon-Kucher
Streaming-Studie wächst das Gesamtbudget für Abos von 23 Euro auf 30
Euro an. Gleichzeitig findet mehr als jeder dritte Deutsche, dass er
zu viel für Streaming-Abos ausgibt. Und jeder Vierte gibt zu, mehr
Streaming-Dienste als nötig zu nutzen. Trotzdem steigt die Anzahl von
Bezahl-Abos minimal an. Der Trend des Jahres: Super-Bundles – bereits
jetzt setzen 41 Prozent auf Paketangebote bei Streaming-Diensten.
– Zahlungsbereitschaft steigt um 30 %: Das Gesamtbudget für Streaming
-Abos liegt jetzt bei 30 Euro
– 34 % der Deutschen (48% der unter 39-Jährigen) finden, dass sie zu
viel für Streaming-Abos ausgeben
– 26 % finden, dass sie mehr Streaming-Angebote als nötig nutzen
– Dennoch steigt die Anzahl von Bezahl-Abos im Schnitt von 2,7 auf
2,8 Stück
– Streaming-Krieg flacht ab: Immer weniger Nutzer kündigen Abos –
auch bei Anschaffung von Zusatz-Abos
– Super-Bundle-Trend: 41 % der Abo-User setzen auf Paketangebote für
mehrere Streaming-Dienste
Gewaltiger Anstieg beim Streaming-Budget der Deutschen. „Ganze 30
Prozent mehr wollen die Deutschen für ihre Streaming-Abos ausgeben“,
weiß Lisa Jägerin, Partnerin bei Simon-Kucher. So zeigt die Simon-
Kucher Streaming-Studie 2025, dass der Gesamtetat von 23 auf 30 Euro
klettert.
Streaming-Abos: Jeder dritte Deutsche findet, er gibt zu viel aus
Der Grund für den Budget-Anstieg? „User akzeptieren
Preiserhöhungen, investieren als zufriedene Kunden aber auch bewusst
mehr in Streaming-Angebote“, vermutet Jäger. Allerdings sind nicht
alle User zufrieden mit ihren Streaming-Kosten. „Mehr als jeder
Dritte hält seine Ausgaben für Streaming-Dienste für zu hoch!“
Deutsche wollen sich nicht von ihren Abos trennen
Jeder Vierte (26 Prozent) findet zudem, dass er mehr Streaming-
Dienste als nötig nutzt. Rückläufig ist die Anzahl der Bezahl-Abos
aber nicht. Im Gegenteil: Die Anzahl der Streaming-Abos 2025 steigt
von 2,7 auf 2,8 leicht an. „Die Deutschen sind happy mit ihren
Streaming-Abos!“, sagt Jäger. „Selbst bei Mehrausgaben und
Überangebot wollen sie sich daher nicht von ihren Lieblingsanbietern
trennen.“ So zeigt die Streaming-Studie, dass immer weniger User ihre
Abos kündigen – selbst dann, wenn sie ein neues dazubuchen.
Megatrend Superbundles: Viele User setzen auf Paketdeals
Ein relativ neues Phänomen auf dem deutschen Markt: Streaming-
Bundles. 41 Prozent haben sich bereits bei einem Bezahl-Abo für ein
Paketangebot mit anderen Streaming-Diensten oder Services
entschieden. „Bei Amazon, Netflix und DAZN wird zwar über die Hälfte
der Streaming-Abos als Einzelprodukt abonniert, bei allen anderen
Streaming-Anbietern aber ist mindestens jedes zweite Abo schon Teil
eines Superbundles“, weiß Sina Gansel, Senior Director bei Simon-
Kucher.
Paketangebote mit TV, Mobilfunk oder Internet besonders beliebt
Superbundles dienen dabei nicht nur dazu, die Streaming-Optionen
zu erhöhen. So setzt zwar ein großer Teil (42 Prozent) der
Superbundle-Nutzer auf eine Kombi von verschiedenen Streaming-
Anbietern – die Mehrheit (52 Prozent) entscheidet sich allerdings für
ein Bundle mit Fernseh-, Mobilfunk- oder Internetanbieter. „Um den
Superbundle-Trend kommt beim Thema Streaming niemand mehr vorbei!“,
betont Gansel.
Koexistenz statt Konkurrenz? Kampf zwischen Streaming-Anbietern
flacht ab
Spannend: „Der Superbundle-Trend hat auch Einfluss auf den
Verdrängswettbewerb im Streaming-Business“, sagt Sina Gansel. „Dieser
hat sich in letzter Zeit entspannt. Bei den Streaming-Anbietern heißt
es immer öfter: Koexistenz statt Konkurrenz.“ Trotzdem würde noch
mehr als jeder Dritte (36 Prozent) ein bestehendes Streaming-Abo
kündigen, um ein neues Streaming Abo abzuschließen.
Die Mehrheit der Streaming-Nutzer ist Content-Connaisseur
Umso wichtiger wird es für Streaming-Anbieter die Bedürfnisse
ihrer Nutzer und potentiellen Neukunden zu kennen. Wer streamt wie?
Was ist den Usern wichtig? „Die Mehrheit der Streaming-Nutzer ist
Content- Connaisseur“, erklärt Gansel die Ergebnisse der Simon-Kucher
Streaming-Studie. So wählen 39 Prozent die Inhalte, die sie sich
anschauen sehr gezielt aus. Weitere 22 Prozent ordnen sich der
Kategorie Binge-Watcher zu. Diese Gruppe verschlingt mehrere Episoden
oder Filme in einer Sitzung. 21 Prozent zählen sich zu den Kunden,
die vor allem Mainstream-Angebote nutzen. „Budget, Präferenzen,
Angebote – der Streaming-Markt bleibt in Bewegung“, resümiert Lisa
Jäger.
*Über die Studie: Die repräsentative Simon-Kucher Simon-Kucher-
Studie wurde von April bis Mai 2025 von Simon-Kucher in
Zusammenarbeit mit dem unabhängigen Marktforschungsinstitut Walr
durchgeführt. Über 1000 Verbraucher*innen aus Deutschland wurden zu
ihrem Streaming-Verhalten, ihren Abos und ihren Budgets befragt.
Vertiefende Informationen und Infografiken in Druckqualität (
aktuell nur für Medien und Partnerunternehmen) sind auf Anfrage
erhältlich. Die Simon-Kucher Streaming-Studie besteht jedes Jahr aus
drei Teilen. Die Vorjahres-Ergebnisse stehen bereits zum Download
bereit. In wenigen Wochen finden Sie dort auch Teil 1 von 3 der Simon
-Kucher Streaming-Studie 2025. Teil 2 der Simon-Kucher Streaming-
Studie wird voraussichtlich im Juli veröffentlicht.
Über Simon-Kucher
Simon-Kucher ist eine globale Unternehmensberatung mit mehr als
2.000 Mitarbeitenden in über 30 Ländern. Unser Fokus: „Unlocking
Better Growth“. Wir helfen unseren Kunden, „besser“ zu wachsen, indem
wir jeden Aspekt ihrer Unternehmensstrategie optimieren, von
Produkten und Preisen bis hin zu Innovation, Digitalisierung,
Marketing und Vertrieb. Mit rund 40 Jahren Erfahrung in
Monetarisierung und Pricing gelten wir als weltweit führend in den
Bereichen Preisberatung und Unternehmenswachstum. simon-kucher.com
